Nos últimos tempos a pergunta geral por “onde está a assessoria?” tem aumentado na mesma proporção que o entendimento sobre essa peça fundamental em carreiras, projetos e marcas pode e deve fazer. Esse questionamento sobre assessoria de imprensa sempre vem logo após uma polêmica, uma fofoca ou algum erro estrondoso que virou conhecimento do público no geral.
De ex-participantes de reality show a escandalos envolvendo empresa, o primeiro departamento a ser responsabilizado é de assessoria, principalmente assessoria de imprensa. Mas será que sabemos pelo o que a assessoria de imprensa é responsável?
A história da assessoria de imprensa se inicia junto com a história das relações públicas, com o profissional Ivy Lee e sua necessidade de administrar a comunicação de lançamentos e ações de marcas e empresas.
A assessoria de imprensa foi a grande e principal ferramenta para que essas ações obtivessem resultados positivos, principalmente por dar informações específicas e exclusivas a jornais e portais para criar uma narrativa positiva para marcas e empresas.
As principais características da assessoria de imprensa são a criação de relacionamento entre jornais e portais, criação de pautas relevantes para determinados nichos e segmentos, e um corrida incessante contra o tempo para ter assuntos “quentes” e em primeira mão.
O papel da assessoria de imprensa, por diversas vezes, se confunde com o papel da assessoria de comunicação, e mesmo que as duas trabalhem juntas, e de forma alinhada, ainda assim existe um escopo diferente para cada uma delas. A assessoria de comunicação trabalha diretamente com a imagem e com a identidade da empresa, marca ou pessoa, enquanto a assessoria de imprensa está relacionada diretamente ao relacionamento com portais, reputação e relevância.
Depois de mais de 100 anos, a assessoria de imprensa não mudou?
A MOTIM acredita que a assessoria de imprensa tradicional não funciona mais para marcas e empresas atuais, pelo menos não totalmente. Aplicar as mesmas ferramentas de um século atrás na era da internet não faz mais sentido, principalmente porque as necessidades e as métricas são outras, e vão para além da quantidade de vendas.
Como já falamos aqui, a valorização se torna, então, a métrica que melhor mostra os resultados da “nova” assessoria de imprensa, principalmente por atuar em diversos espaços que vão para além dos portais e jornais. A forma de se pensar a assessoria de imprensa já não cabe mais em um mundo onde pautas “quentes” acontecem a todo momento.
Além disso, como se fazer presente em espaços jornalísticos enquanto a informação se dissipa em diversos canais? Pensando nisso, a MOTIM entende e aplica a nova forma de fazer a assessoria de imprensa, trazendo resultados e construindo a reputação do seu negócio, de forma orgânica e onde você deve estar para que isso seja possível.
