Quem usa as redes sociais com frequência já deve ter notado que o Instagram tem direcionado esforços para se equiparar ao concorrente, TikTok. A rede social, que inicialmente priorizava a publicação de imagens e funcionava como uma espécie de álbum de fotos, agora tem foco em vídeos. E foi essa mudança que causou o movimento “Make Instagram Instagram again” entre os influenciadores.
O Instagram revelou que pretende se tornar “uma rede social de vídeos”, em que a timeline principal do app será focada na ferramenta reels, e a partir disso, influenciadores digitais famosos partiram em defesa do modelo tradicional do aplicativo.
Neste artigo vamos te responder a seguinte pergunta: Os influenciadores têm o poder de mudar as decisões dos executivos e os planos para redes sociais?
A era dos Tiktokers
Se os influenciadores do Instagram foram por muito tempo os mais visados pelo público, hoje isso mudou. Agora, nomes como Kim Kardashian e Kylie Jenner vêm dividindo a atenção dos fãs com influenciadores digitais do TikTok. Hoje, a busca pela atenção do internauta é o maior objetivo de empresas e redes sociais.
A rede social que tomou conta do mundo todo foi criada em 2016, na China. Desde então o TikTok se tornou um grande fenômeno devido às grandes e variadas formas de criação de conteúdo dentro do aplicativo. Um dos maiores diferenciais para criadores de conteúdo é que a plataforma entrega os vídeos para usuários que não seguem o seu perfil. Você não precisa ter milhares de seguidores para que seus vídeos sejam vistos. Você precisa apenas prender o público naquele conteúdo específico. Isso permite que milhares de pessoas saiam do anonimato quase que instantaneamente com apenas um vídeo.
De acordo com o Canaltech, o app chinês alcançou o mundo inteiro em agosto de 2018 quando a empresa responsável se fundiu ao Musical.ly. Desde então, o TikTok cresceu tanto que já obriga outras redes a mudarem, em um movimento parecido com o que aconteceu com o extinto Snapchat.
Make Instagram Instagram again
O movimento que agitou discussões nas redes, trata-se de uma petição que vem rodando na internet e já acumula mais de 140 mil assinaturas. O “Make Instagram Instagram again” se tornou notícia quando as irmãs Kardashian, grandes influenciadoras, aderiram ao movimento em prol de que a rede social da empresa Meta retome suas características tradicionais.
Já há algum tempo que estão sendo implantadas mudanças na plataforma. De fotos para vídeos curtos, o Instagram deve se tornar cada vez mais focado na ferramenta reels.
A mudança se dá em detrimento da preferência dos jovens pelo rival, TikTok. Mas o apelo dos influenciadores, com o movimento, chegou aos executivos da rede social.
Seguir os influenciadores ou os usuários?
A resposta do Instagram foi rápida e concisa: “o Instagram vai se tornar vídeo ao longo do tempo”, revelou o CEO da rede social, Adam Mosseri. Mesmo com os apelos de influenciadores digitais, a decisão dos executivos permaneceu a mesma.
O que motiva essa decisão, você já sabe: a disputa pela sua atenção entre o Instagram e o TikTok. No entanto, se formos mais a fundo nisso, encontramos mais motivações.
Hoje, a rede social chinesa possui nos Estados Unidos mais usuários da geração Z do que o Instagram. O comportamento dos usuários desta geração está intimamente ligado ao imediatismo, à agilidade e excesso de impulsos – características que o app compreende bem. O fenômeno é tão grande que o TikTok se tornou o motor da indústria musical.
O algoritmo da plataforma também é um diferencial importante para essa mudança no comportamento dos usuários – que nem mesmo os influenciadores poderiam frear. Muito mais intuitivo e ágil nas sugestões de conteúdo, o TikTok explorou muito melhor os conteúdos personalizados. Como comentamos mais acima, ele não entrega seus vídeos apenas para os seguidores. O algoritmo do TikTok consegue entender o padrão de consumo de conteúdo de cada um dos usuários e entregar os vídeos que se encaixam em cada perfil. Dessa maneira, uma pessoa sem seguidores que acabou de publicar seu primeiro vídeo é capaz de impactar milhões de pessoas da noite para o dia. Basta acertar o conteúdo!
Influenciadores digitais e seus impactos nas decisões de consumo
As grandes marcas presentes no ambiente digital sempre irão seguir o comportamento dos usuários – afinal, é para eles que os esforços são direcionados.
Até mesmo o Google, o maior nome da internet, está focando em experiências personalizadas para os usuários, com o feed do Google. Também na intenção de se equiparar a outros apps, que não são exatamente de busca, mas servem como.
Os influenciadores digitais têm seu peso no ecossistema da internet, mas seus poderes são limitados. Seus impactos nas decisões de consumo são amplamente explorados por marcas, para construção de uma relação com seu público-alvo.
No entanto, mesmo que alguns dos maiores influenciadores do mundo tenham entrado no movimento “Make Instagram Instagram again”, a rede vai permanecer seguindo a direção que o comportamento geral aponta, afinal quem determina a condução do jogo é você, usuário.
