Quando uma marca quer ser vista no mercado, o que ela procura de imediato é um time de relações públicas para garantir um espacinho nos veículos de comunicação. O profissional que trabalha diretamente nesse ramo é o assessor de imprensa, e seu trabalho vai muito além de manter contato com jornalistas para emplacar qualquer resultado.
Cada vez mais, as marcas que querem deixar o seu legado no mundo buscam o apoio da assessoria de imprensa. O mercado tradicional mudou muito nos últimos anos – e, com isso, o modo de fazer assessoria também precisou mudar.
A tendência do mercado
Segundo o relatório Wrapped Brazilian Startups, o ecossistema brasileiro de inovação nunca contou com tantos trabalhadores – foram mais de 100 mil contratados por startups, só em 2021. O setor foi impulsionado pelos investimentos em venture capital, e as empresas mais buscadas pelos investidores são as com maior potencial de se tornar unicórnio. Geralmente, elas estão envolvidas com inovação, sustentabilidade e tecnologia financeira.
Isso mostra que o mercado está buscando por opções mais engajadas e, com isso, reformulando a tendência de trabalho de comunicação.
O assessor de imprensa é um dos profissionais mais buscados para garantir a adequação de marcas ao mercado. Isso porque, muitas vezes, a mudança acontece no sentido contrário: o assessor é quem incentiva a marca a se relacionar com as tendências e, assim, ele se torna o protagonista do mercado de inovação.
A nova economia e a assessoria de imprensa
No contexto dessa nova economia, um dos maiores valores que impactam na tomada de decisão do consumidor, e até de investidores, é a reputação da marca. Ainda que o mercado esteja em constante mudança, 77% das marcas poderiam sumir sem ser lembradas – logo, suas reputações estão longe de ser memoráveis. Um estudo da AMO Strategic Advisors garante que 35% do valor de uma marca é representado pela reputação, o que faz dela algo que merece atenção de uma assessoria de imprensa especializada.
O novo assessor não faz só assessoria
A função do assessor de imprensa não se resume mais em apenas fazer gestão de crise ou enviar releases prontos para jornalistas. Ele é um profissional com a cara da inovação que o mercado valoriza.
Em alguns casos, no início da relação entre assessoria e marca, é preciso que o assessor de imprensa eduque o cliente, mostrando o porquê da necessidade de um posicionamento bem definido, bem como fazer isso.
Mas via de regra, o assessor é responsável por negociar pautas e “vender o seu cliente” para os jornalistas, buscando conquistar o interesse da imprensa. A maneira de fazer isso é diferente das relações públicas tradicionais: o novo assessor não faz somente assessoria de imprensa.
Ele entende todo o negócio e mantém contato com outras áreas da empresa, como marketing e comercial. O novo profissional de imprensa é mais participativo porque existe a necessidade de estar alinhado com o cliente, a fim de gerar impacto relevante na mídia. É assim que ele traça estratégias alinhadas com todo o negócio da marca.
O assessor de imprensa como contador de histórias
O comportamento do consumidor na nova economia também está diferente. Nesse contexto de uma economia mais conectada, o perfil de consumidores acaba sendo muito mais exigente. Antes da tomada de decisão, antes de decidir se relacionar, ou não, com uma marca, o público pesquisa sobre ela. Sobretudo com a internet, é muito fácil saber qual é a reputação de uma empresa.
O assessor de imprensa, então, se comporta como uma ponte entre as duas pontas: a marca e o consumidor. Ele é o que chamamos de ‘o contador de histórias da marca’ e, a partir dessas histórias (pode ler como posicionamento), constrói a tão desejada reputação.
O assessor de imprensa leva o cliente até os veículos de imprensa que são realmente úteis e relevantes para ele. Sua marca precisa estar no Jornal Nacional para ser notada? O assessor saberá responder com precisão. Não basta estar em um veículo por estar, é preciso saber por quê estar.
Acelerando reputações
O time de assessoria de imprensa da MOTIM está antenado nas tendências do mercado e na nova economia. A gente sabe que a assessoria tradicional ficou para trás. Nela, os profissionais são menos estimulados e mantém uma relação distante e rasa com as marcas. Aqui, o assessor de imprensa tem liberdade para trabalhar com criatividade e autonomia. Nossa missão é acelerar reputações e, assim, gerar negócios.
