A vida de quem é produtor de conteúdo para a internet pode ser complicada às vezes. Aquele ditado “quem não é visto, não é lembrado” retrata bem o mercado da produção de conteúdo virtual.
A internet virou a porta de entrada para a descentralização da produção de conteúdos, que antes eram criados e veiculados apenas por grandes produtoras. Hoje em dia, cada rede social tem seu próprio mecanismo para determinar o que é ou não relevante, o que torna a rotina dos produtores de conteúdo uma montanha russa.
Quando era tudo mato, parecia ser mais fácil entender o perfil dos virais. Assistir um vídeo engraçado, do tipo vídeo cacetadas, e encaminhar para os amigos pelo e-mail era uma prática comum em 2008.
O YouTube era o principal canal de veiculação desses vídeos (como se fosse o Tiktok das antigas), e nessa onda de vídeos caseiros começaram a surgir os primeiros grandes produtores de conteúdo pra internet: PC Siqueira, Kéfera Buchmann e Felipe Neto, foram os principais nomes para que o formato de vlog se popularizasse no Brasil.
Todo mundo quer ser produtor de conteúdo
Depois do boom dos primeiros youtubers, vários produtores de conteúdos pra web começaram a ter destaque nas redes, chegando até as mídias tradicionais (TV e cinema), também foram milhares de livros vendidos e inúmeras salas de teatro lotadas por todo o país. Muita gente criou império nas redes sociais e ganhou muito dinheiro com isso.
A visibilidade que esses creators ganharam impulsionou e encorajou inúmeras pessoas a entrarem no universo da produção de conteúdo. Hoje em dia, existem diversos nichos (moda, beleza, esportes, games, espiritualidade, literatura etc), cada um com um público específico e adequado para as diferentes redes (sendo elas Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, YouTube, Linkedin, Spotify, etc).
Mas como nem tudo são flores, as redes sociais também têm um lado obscuro e o principal deles é o algoritmo. É muito frequente ver produtores de conteúdo recorrendo ao Twitter para desabafar dizendo que seu conteúdo “flopou” (não foi muito bem, no dicionário LGBTQ+), ou até mesmo fazendo enquete nos stories do Instagram perguntando aos seguidores se receberam seu material – o que é uma forma de aumentar o engajamento e dar uma recuperada no algoritmo.
O que é algoritmo?
Na matemática, algoritmos são um conjunto de operações usadas para resolver um problema. Já no universo da internet, os algoritmos nomeiam o mecanismo usado pelas redes sociais para determinar quais conteúdos são relevantes e de interesse do público.
Ninguém sabe ao certo como esse mecanismo funciona, ser produtor de conteúdo atualmente significa criar conteúdos e publicá-los sem ao menos ter a certeza de que eles serão entregues ao público. O que pode bombar em um dia, pode não bater nem um terço de views do outro.
Uma reputação forte salva nessas horas
Existem inúmeros jeitos de driblar a imprevisibilidade dos algoritmos, ter uma reputação forte e consolidada é um deles. Isso porque a reputação é o principal ativo para que um produtor de conteúdo ou marca se consolide no mercado, ou seja, sejam lembrados não só por suas publicações, mas também como uma autoridade no tema.
Só quem vive sabe
Mesmo sem a transparência das redes sociais, várias pessoas se arriscam em produzir conteúdo para a web e andam em uma corda bamba diariamente, não só pelo boicote das redes, mas também pela possibilidade de cancelamento virtual.
É preciso ser muito inteligente, criativo e dedicado para conseguir sobreviver aos desafios da internet e ser produtor de conteúdo de sucesso.
Vitrine para as marcas
Atualmente, estar presente nas redes sociais é essencial para o sucesso de qualquer marca, afinal, lá estão todos os públicos. Prova disso é que existem aproximadamente 4,33 bilhões de usuários nas redes sociais, segundo um levantamento promovido pelo Hootsuite em parceria com a agência We Are Social.
Produzir conteúdo com estratégia para as redes é um jeito infalível de fortalecer o relacionamento entre persona e marca e construir um posicionamento assertivo. A MOTIM entende a importância de produzir conteúdo para as redes sociais, mas, além disso, conta com a expertise de criar estratégias que funcionam para superar as adversidades das redes e promover o crescimento sustentável das marcas.
