A CPI da Covid rolando a todo vapor em Brasília e o time de performance por trás de uma mega rede de ensino de idiomas subindo o que poderá ser uma de suas melhores campanhas de CPC (custo por clique, termo associado a campanhas de publicidade no Google) do ano. Tudo isso enquanto seus colegas de RP sobem uma poderosa mensagem de posicionamento da empresa frente à pandemia do século. Como as estratégias se conectam?
É Wizard, mas não do Carlos Wizard
A Wizard by Pearson é, hoje, a maior rede de ensino de idiomas do mundo e está há mais de 30 anos no mercado brasileiro. A empresa aproveitou um crítico momento da comissão parlamentar de inquérito, que investiga ações e omissões do Governo Federal durante a pandemia da Covid-19, em que o fundador da marca original, Carlos “Wizard” Martins se tornou depoente, para se posicionar de forma direta afirmando que o depoente não é dono da empresa e, além disso, é concorrente.
Lamentamos as centenas de milhares de vidas que se foram, nos solidarizamos com a dor de todas as famílias que perderam pessoas queridas e seguimos na esperança de dias melhores.
Cuidado com a desinformação e propagação de fake news!— Wizard by Pearson (@WizardBrazil) June 30, 2021
Posicionamento da Wizard no Twitter
A nota oficial da empresa, publicada em seu blog no dia 30 de junho, mesmo dia do depoimento de Carlos Wizard na CPI, aproveita para esclarecer que a marca não tem qualquer relação com ele desde 2014, quando o grupo Pearson de educação adquiriu a totalidade dos direitos e controle da marca. Além disso, aproveitou o momento para expor a relação de Carlos como criador da rede concorrente, a Wise Up.
A mesma nota se encerra com uma declaração de posicionamento da marca em favor da ciência e lamentando a dor que a pandemia vem causando, se solidarizando a milhares de famílias que perderam entes queridos.
Timing perfeito
Tá, mas o que SEO e performance tem a ver com isso? A Wizard aproveitou o buzz, e os milhares de usuários da rede de pesquisas do Google que buscaram informações relacionadas ao termo “carlos wizard” para reafirmar o posicionamento oficial, criado pela área de relações públicas da empresa. O time de performance e SEO patrocinaram o primeiro resultado do Google de forma direta e reta.
Para uma rede como a Wizard by Pearson, que conta com mais de 1,2 milhão de visitas orgânicas por mês em suas páginas web, o posicionamento claro e manutenção de sua reputação foram priorizados numa sagaz solução digital. Solução essa que, entre outros motivos, pode ter partido da análise das crescentes pesquisas pelo nome de Carlos Wizard que até janeiro de 2021 era buscada, em média, 3 mil vezes por mês, mas teve um explosivo aumento de 9 vezes esse volume em maio e junho.
Para além da grande sacada de se posicionar e defender sua reputação através de recursos aplicados à melhoria de performance de uma página na internet, um dos grandes legados que este movimento deixará para a rede de ensino é um alto volume de termos e pesquisas não diretamente relacionadas à marca e seus produtos.
Isso gera tráfego para seu domínio de forma orgânica e com grande potencial de retenção de visitantes (devido ao conteúdo da página de esclarecimento) – sem perder a chance de converter uns leads ali no finalzinho do scrolling 😉 – o que, finalmente, contribuirá em sua estratégia de SEO.
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