Assim como nós, que temos nossos lugares favoritos na sala de cinema, as marcas com bom posicionamento também procuram esse espaço na mente e na vida das pessoas. Buscar um lugar de notoriedade, preferência e defesa é o objetivo, mas o que elas estão fazendo para que isso seja alcançado?
Segundo o blog MindMiners, posicionamento de marca nada mais é que a união entre segmentação e diferenciação. É falar com pessoas em nichos específicos, mas de uma forma diferente de outras marcas, causando notoriedade e destaque entre elas. Um bom posicionamento faz alcançar o 1º lugar dentro daquele segmento, além de uma fixação maior na mente dos consumidores.
Em um artigo do Neil Patel, especialista de marketing e tráfego pago, se destacam 6 marcas que possuem um bom posicionamento, sendo elas: Havaianas, Colcci, Melissa, Puma, Coca-cola e Apple. Mas o que essas marcas com um bom posicionamento têm em comum?
Construir um bom posicionamento de marca também é sobre construir a sensação de comunidade. No Guia de posicionamento de marca da Rock Content, entendemos que investir apenas na divulgação da sua marca, fazer com que ela seja reconhecida não é o bastante. A divulgação e o quanto sua marca está na boca do povo é apenas um dos braços do posicionamento de marca, mas não o corpo inteiro.
Qual o segredo das marcas com bom posicionamento
Quais estratégias das marcas com bom posicionamento? [Fonte: Unsplash/Reprodução]
Assim como já falamos neste texto, o posicionamento está diretamente relacionado com a reputação da marca. Um posicionamento consistente com os ideais da empresa, gera uma reputação sólida, que afeta diretamente na valuation da marca.
O caminho para a construção de uma marca com um bom relacionamento não tem grandes segredos, mas não é tão simples se olharmos atentamente. Entender, de fato, com quem está se falando é o primeiro passo para a elaboração desse posicionamento. As grandes marcas com bom posicionamento investem em captação de informações, através de pesquisas ou de conteúdo interativos, sempre buscando entender profundamente suas personas, com o objetivo de se destacar na multidão.
Mas olhar somente para si, ignorando as movimentações de outras marcas, tendo elas um bom posicionamento ou não, se torna um tiro no pé. Olhar para o que as marcas estão fazendo e construindo sua reputação é um passo importante dado pelas marcas com um bom posicionamento. Olhar para a concorrência, analisar os próximos passos e entender como as estratégias estão sendo construídas também é o que difere no momento de construção do posicionamento. Lembre-se: segmentação e diferenciação são os pilares dessa construção!
A chave de virada para as marcas com um bom posicionamento foi alinhar valores de marca, pensamentos e percepções. Mas o que isso quer dizer? O alinhamento desses 3 pontos é conseguir ver e entender o contexto social, o que sua empresa defende e acredita, além dos pensamentos de gestores e sonhos para o futuro. Hoje, segundo a CEO da P&G Brasil, Juliana Azevedo, os consumidores não consomem mais de marcas que não se posicionam ativamente. O posicionamento tornou- se a chave principal para as marcas.
É isso que difere e continua destacando as marcas com um bom posicionamento das demais, possuindo um 1º lugar na mente de seus consumidores. Alinhar o que acredita, o que acontece e o que quer que ocorra é o principal desafio, mas é o que vai ditar os caminhos para o posicionamento e reputação de sua marca.
Além disso, se conectar com seu público a nível humano – e sincero -, agregar valor ao seu produto e evidenciar as qualidades – sem omitir ou enganar o consumidor – são estratégias que também foram seguidas e trilhadas pelas grandes marcas com bom posicionamento. Todos sabemos que a bateria do iPhone não é das melhores, da mesma forma que a Apple nunca disse que era a melhor do mercado nesse sentido, mas a saliência da qualidade do aparelho, câmera, avanço tecnológico e design faz com que esse ponto seja apenas um mero detalhe que pode passar despercebido.
Colocar sua marca no topo do posicionamento – ou no melhor lugar na sala de cinema – é a principal estratégia para a construção de uma boa reputação, já que essas duas esferas andam lado a lado. A MOTIM é gestora de posicionamento e aceleradora de reputação, por isso, é especialista nas estratégias para colocar sua marca no topo.
