às vésperas do mês do orgulho lgbtqia+, o censo ibge divulgou a primeira pesquisa nacional sobre orientação sexual e os dados alertam o mercado sobre um consumidor que pode – e deve – ser explorado muito além do mês de junho.
de acordo com o censo, o maior percentual de pessoas declaradas homo ou bissexuais foi observado nas classes de rendimento mais elevado. mas muito além do poder de consumo, algumas marcas já entenderam a necessidade de estabelecer um relacionamento com esse público, uma vez que a sociedade conectada cobra posicionamento a favor da diversidade.
essas marcas têm direcionado esforços para isso, como é o caso da volkswagen, que lançou uma propaganda do automóvel, no início de maio, estrelando um casal gay e promovendo a diversidade em um mercado que geralmente não faz isso.
uma realidade que veio para ficar!
se posicionar é importante para manter a reputação de empresas em sincronia com o que o consumidor espera delas (e com as mudanças da sociedade).
o esperado é que peças publicitárias abordem cada vez mais o público lgbtqia+, devido ao intermédio das redes sociais, onde os consumidores podem relatar sua insatisfação com a falta de representatividade.
o cco da MOTIM, silas colombo, já citou a importância desse posicionamento em entrevista ao uol, lembrando que “o consumidor quer se relacionar com marcas que o representam”.
apostar em diversidade não visa excluir um grupo em detrimento de outro, pois o produto é direcionado a pessoas, independente de sua orientação sexual ou identidade de gênero. marcas que querem se manter atuais devem estar atentas às reivindicações do público e prezar por liberdade e diversidade: valores que estarão sempre em alta!
- o boticário quer transformar o dia dos namorados em o dia do amor – a marca propõe a celebração do “dia do amor”, contemplando todo tipo de relacionamento, desde contatinhos e amizades até adeptos do poliamor.
- sabe o que é diversidade de fachada? empresas mostram como a combatem – não adianta marcas fingirem ser comprometidas com a diversidade, se não agirem efetivamente para promovê-la.
- ações de apoio a candidaturas lgbtqia+ miram congresso mais diverso em 2023 – nas eleições municipais em 2020, houve um aumento de 215% nas candidaturas de pessoas trans. essa mudança no cenário político deve ser crescente e prova a necessidade de mirar em diversidade.
- compras internacionais – saiba porque é o momento de comprar nos eua! – um super guia sobre como fazer compras nos estados unidos, com as vantagens, dicas de economia e até de onde comprar!
- liderança feminina na MOTIM – no mercado tradicional, mulheres são minoria em cargos de chefia, mas na MOTIM não! aqui, 67% das lideranças são femininas.
- as estratégias da b.done para conectar marcas às melhores agências – ela criou uma tecnologia data driven, baseada na integração com o linkedin, que permite atualização em tempo real sobre os profissionais e agências no brasil.
- brazilian fintech nomad announces new funding round – resultado emplacado pela MOTIM na mídia internacional! a forbes americana publicou o anúncio da captação de recursos de R$ 160 milhões, feitos pela nomad global. isso #vale1motim!
é possível salvar a reputação de uma marca? – é possível minimizar os riscos, mas nenhuma empresa está 100% livre de ter que enfrentar uma crise. se isso acontecer, é possível recuperar a reputação de uma marca? a gente mostra que sim!
a nova série queridinha do público, heartstopper, tem feito muito sucesso na netflix. ela é a adaptação de um quadrinho de mesmo nome, e indicação do nosso estagiário de conteúdo, will:
- HQ: heartstopper – escrita e ilustrada por alice oseman. a hq conta a história de charlie que se apaixona pelo amigo nick, na fase conturbada da adolescência. e pra quem não aguenta esperar o lançamento de uma nova temporada na netflix, o quadrinho já tem quatro volumes lançados e prontos para serem lidos!
INJEÇÃO DE ÂNIMO
depois de dois anos, finalmente o mês das quermesses chegou!
chegou até aqui por indicação de alguém?
