Você pode estar se perguntando “o que é Branding?” ou também pode já saber o que ele é, e busca como aplicá-lo na sua empresa. Em ambas as situações, esse artigo irá te ajudar.
Branding é o conjunto de estratégias de gestão de uma marca que agem para deixá-la mais conhecida pelo público considerando fatores de posicionamento e, também, na construção de sua reputação.
Ter boa reputação é fundamental para o crescimento dos resultados de uma empresa — Branding ajuda, não apenas nisso, mas também em entender “qual reputação ter”.
Com o uso das estratégias corretas, é possível destacar uma empresa independentemente do seu tamanho e atingir a sua Buyer Persona — atraindo olhares e aumentando seu valor.
Veja como isso é possível:
Desenvolvendo uma marca forte
O objetivo do branding é tornar a marca facilmente reconhecível e memorável para o público, além de ajudar a estabelecer uma conexão emocional com os consumidores. A criação de uma marca forte envolve uma série de elementos, incluindo:
Identidade visual
A marca precisa de um logotipo e um esquema de cores consistentes e reconhecíveis para se destacar no mercado e construir uma imagem real e reconhecível. Quem vê uma letra M amarela sobre um fundo vermelho, já reconhece a marca por trás dessa identidade.
Mensagem
A mensagem precisa estabelecer o que a marca representa e o que ela oferece aos consumidores: Dedicação total a você? Mil e uma utilidades? Esse é o seu propósito!
Personalidade da marca
A marca deve ter uma personalidade que ressoe com o público-alvo, gerando identificação com os consumidores. A personalidade da marca é um dos fatores para o público entender se a marca se encaixa naquilo que ele busca.
Posicionamento
A empresa precisa estabelecer como a marca se diferencia de seus concorrentes e o que a torna única. Considerando a preocupação global com questões sociais e ambientais, tomar a frente de uma discussão é uma das maneiras de firmar seu posicionamento.
Uma história de valor
Como usar o Branding para criar um vínculo emocional entre a empresa e o público? Construir uma história de valor para uma marca é uma das formas mais eficazes de conseguir isso.
Sendo autêntica e inspiradora, a empresa deve comunicar seus valores e missão de uma maneira envolvente. Ao fazer isso, o profissional deve sempre ter em mente pontos para instigar no público: admiração, desejo e identificação.
Não existe mais eficácia no discurso “compre de mim por que eu sou melhor ou mais barato”, o público cada vez mais está interessado em fatores subjetivos que a marca tenha a oferecer. Qual a história da sua marca?
Marketing de Performance é o complemento
Segundo o Relatório Anual de Marketing 2022, reconhecimento de marca é prioridade do marketing no mundo. A pesquisa mostra que 64% dos profissionais acreditam que a mídia social é o canal pago mais eficiente para bons resultados.
E o que o Branding tem a ver com isso?
Apesar de gerar resultados indiscutíveis, o marketing de performance sozinho não é mais uma garantia de nada. Marcas que querem realmente conseguir algum resultado devem usar dessa ferramenta aliada ao branding — Duas estratégias distintas, mas complementares.
Enquanto o objetivo do branding é construir a percepção da marca na mente do público, performance é uma estratégia que visa aumentar a eficácia das ações de marketing, com o objetivo de gerar conversões e resultados mensuráveis, como vendas, leads e tráfego para o site.
O melhor resultado possível
Um forte branding ajuda a fortalecer a reputação de uma marca, aumentando a confiança dos consumidores, o que pode levar a melhores resultados de performance.
Por outro lado, uma campanha eficaz ajuda a aumentar a visibilidade da marca e expande sua base de clientes — o que também fortalece o negócio como um todo.
Portanto, é importante que as empresas incorporem tanto estratégias de branding quanto de marketing de performance em suas campanhas para obter o melhor resultado possível.
Qual reputação sua marca vai ter?
Potencializar os resultados de um branding bem elaborado é possível quando ele é alinhado ao serviço de assessoria de imprensa.
Na hora de definir “quem” será sua empresa e “qual” reputação construir, um assessor é o profisisonal que vai ajudar a empresa a criar sua narrativa.
A assessoria de imprensa é um meio importante para ajudar as empresas a estabelecer e divulgar sua mensagem para o público, ela é responsável por criar e manter relacionamentos com a mídia, garantindo que o posicionamento de uma marca seja divulgado gerando valor e fortalecendo sua reputação.
Então, podemos compreender que cada um desses métodos colabora com o ganho em reputação de uma maneira, mas vê-los separados já não é mais uma escolha inteligente. Unindo o poder do Branding com a Performance, sua empresa pode decolar. Agora, quando tudo isso está aliado a uma estratégia de assessoria de imprensa, os resultados serão ainda maiores!
